BLM2-ICAM4联合国际线上研讨会 优大生荣获最佳报告铜奖
拉曼大学学生团队于9月1日在“商业、法律和管理暨高级营销联合国际线上研讨会”（BLM2-ICAM4: An International Joint e-Conference）中荣获最佳报告奖（铜奖）。
团队由工商与金融学院市场营销系本科生洪雪丽、陈思霓、吴嘉潓、陈诗美和李培佑组成。他们的指导老师是工商与金融学院讲师罗兆明。
获奖报告论文题为“从程序的视角理解影响客户购买意图的因素”（Understanding the Factors Affecting Customers’ Purchase Intention from A Procedural Perspective），旨在观察影响Z世代对时尚行业网购的购买意图之因素。
关于研究初衷，洪雪丽透露，“近年来，由于在线技术的出现和同化，时尚业面临很大的挑战。一方面，它让时尚业从业员更容易通过社交媒体等在线渠道接触客户并与之互动。另一方面，这也加剧了业者之间的竞争，使营销决策，特别是在网络环境中，变得更加复杂。由于新冠疫情导致包括网购在内的许多日常活动的快速数字化，让这一情况变得更加明显。”
“这项研究是为了探索影响客户通过网购购买时尚产品的因素。我们总共获得了250个来自Z世代消费者的有效回应。这项研究显示，从业者和学者应该将购买意愿的发展视为一个过程，而不是将其过度简化为和直接的因果关系。”
不曾参与任何国际研讨会的她表示，“我们从毕业研究项目导师罗兆明那里得知这项比赛，他鼓励我们参加，并给予了我们很大的鼓励与协助。我们感到很荣幸能够获得此奖，因为提供了我们一个很好的学习机会，并得以把从本科和毕业研究项目中的所学技能与知识应用到比赛中，同时也获得许多宝贵的反馈。”
研讨会以“拓展商业视野：超越常态”为主题，旨在为研究人员和从业者提供分享在各个领域中的新想法、研究成果和发展经验的平台。研讨会由泰莱大学工业革命与创新中心和斯里兰卡凯拉尼亚大学（University of Kelaniya）联合主办。
欲知更多有关他们的研究项目详情，请浏览： https://www.youtube.com/watch?v=1eIOkFveyco
左起：洪雪丽、陈思霓、吴嘉潓、陈诗美和李培佑。
拉曼大学学生团队于9月1日在商业、法律和管理暨高级营销联合国际线上研讨会（BLM2-ICAM4: An International Joint e-Conference）中荣获最佳报告奖（铜奖）。